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Giornata Internazionale della Tequila

24 luglio: La Giornata internazionale della Tequila è un evento annuale che celebra la storica bevanda alcolica originaria del Messico. Le sue radici affondano nella millenaria cultura mesoamericana, quando gli antichi popoli indigeni del Messico producevano una bevanda fermentata a base di agave, chiamata pulque. Questa tradizione si è evoluta nel corso dei secoli, dando vita al tequila moderno, che oggi è conosciuto e apprezzato in tutto il mondo.

Facciamo un breve viaggio nel tempo per scoprire le origini della Tequila e le migliori pubblicità ed il Marketing annesso a questo sublime distillato.

Un viaggio nel tempo: le origini del tequila

La tequila ha origini molto antiche, che risalgono all’epoca precolombiana, intorno al 1000 a.C. Le popolazioni indigene del Messico, come gli Aztechi, consumavano una bevanda fermentata chiamata pulque, ottenuta dalla lavorazione del succo dell’agave, una pianta tipica della regione.

La produzione della tequila come lo conosciamo oggi ha avuto inizio nel XVI secolo, in un’area che sarebbe diventata la città di Tequila nel 1666. La tequila moderna è nato grazie alla commistione tra le antiche tradizioni indigene e le tecniche di distillazione introdotte dagli spagnoli durante la colonizzazione.

Don Pedro Sanchez de Tagle: il padre della tequila

Considerato il padre della tequila, Don Pedro Sanchez de Tagle fu un aristocratico spagnolo che nel 1600 aprì la prima fabbrica di tequila a Jalisco, lo stato messicano in cui si trova l’attuale città di Tequila. La sua iniziativa segnò l’inizio della produzione su larga scala di questa bevanda e la sua diffusione oltre i confini del Messico.

Don Jose Antonio de Cuervo: il fondatore del marchio più famoso

Nel 1795, Don Jose Antonio de Cuervo fondò la prima azienda vinicola messicana dedicata alla produzione di tequila, la Vino Mezcal de Tequila de Jose Cuervo. Questa azienda, che porta il suo nome, è ancora oggi il marchio della tequila più conosciuto e venduto al mondo.

La Giornata internazionale della tequila: origini e celebrazioni

Nonostante le origini della tequila siano ben documentate, le informazioni riguardo all’istituzione della Giornata internazionale del tequila sono piuttosto nebulose. Non si sa con certezza chi abbia avuto l’idea di dedicare un giorno all’anno alla celebrazione del tequila, né perché si sia scelto il 24 luglio come data per la ricorrenza negli Stati Uniti.

In Messico, invece, la Giornata del tequila è stata ufficializzata nel 2018 dal Senato messicano, che ha stabilito che la celebrazione avvenga il terzo sabato di marzo di ogni anno.

La Tequila, il Marketing, la Pubblicità

Iniziamo con l’analizzare alcuni angoli di comunicazione che ci aiuteranno nel descrivere le potenzialità del prodotto e della pubblicità:

Angolo Culturale:
“Immergiti nel cuore del Messico con ogni sorso di tequila. Questo distillato autentico porta con sé secoli di tradizioni, con radici profonde nell’heritage di questa nazione vibrante. Ogni goccia racconta una storia di terra fertile, sole cocente e orgoglio artigianale. Scopri la tequila: non è solo un liquore, è un viaggio sensoriale attraverso un paesaggio ricco e variegato, pieno di storia e passione.”

Angolo di Gusto e Qualità:
“Ti sei mai chiesto perché la tequila ha un sapore così unico? È tutto merito dell’agave blu, una pianta autoctona del Messico che fiorisce nel suo terreno vulcanico. Il succo dell’agave viene accuratamente estratto e distillato per creare un liquore dall’aroma inconfondibile. Che tu preferisca la tequila liscia, invecchiata o extra invecchiata, ogni sorso è un omaggio alla qualità superiore e al gusto ineguagliabile di questa bevanda straordinaria.”

Angolo di Stile di Vita:
“La tequila è più di una bevanda: è uno stile di vita. È il brindisi di un gruppo di amici che celebrano, il cocktail preferito di un intenditore di liquori o il drink scelto per un momento di relax dopo una lunga giornata. Dal margarita classico all’intrigante tequila sunrise, la tequila è versatile, vivace e sempre invitante. Vivere alla tequila significa vivere con passione, energia e un pizzico di audacia. Unisciti a noi e alza il tuo bicchiere alla vita tequila!”

Alcune Campagne Pubblicitarie con la Tequila Protagonista

Patrón – “Simply Perfect”:
Questa campagna pubblicitaria di Patrón ha rappresentato il processo artigianale di produzione della tequila, sottolineando l’attenzione per i dettagli, la purezza dell’agave blu utilizzata e la perfezione nella creazione. Lo slogan “Simply Perfect” ha ulteriormente rafforzato il posizionamento di Patrón come marchio di lusso.

Jose Cuervo – “Have a Story”:
La campagna “Have a Story” di Jose Cuervo ha esplorato le esperienze delle persone quando bevono tequila, con lo slogan “Tomorrow Is Overrated”. Le pubblicità presentavano momenti di connessione e spontaneità, facendo leva sulla tequila come catalizzatore di storie indimenticabili.

Don Julio – “For Those Who Know”:
Questa campagna ha enfatizzato la qualità superiore della tequila Don Julio, con uno sguardo alla sua storia e alla passione del suo fondatore, Don Julio González. “For Those Who Know” (Per coloro che sanno) ha sottolineato come Don Julio sia una scelta per i consumatori informati che apprezzano una tequila premium.

Lo studio della Pubblicità NON è assolutamente un invito ad assumere alcolici, ancor di più se minorenni in quanto sono prodotti nocivi alla salute dell’uomo.

La tequila nel mondo della pubblicità

Il tequila è diventato negli anni un simbolo del Messico e della sua cultura, e non è un caso che sia spesso protagonista di campagne pubblicitarie di grande impatto. Le migliori pubblicità del tequila riescono a raccontare la storia e le tradizioni di questa bevanda, sottolineando il suo sapore unico e la sua qualità.

La campagna “Tequila Mockingbird”

Nel 2015, una delle campagne pubblicitarie più riuscite e premiate nel mondo del tequila è stata quella lanciata dall’azienda 1800 Tequila, intitolata “Tequila Mockingbird”. La campagna, che si ispirava al romanzo Il buio oltre la siepe di Harper Lee, mostrava scene di vita quotidiana in Messico, accompagnate da brani tratti dal libro e adattati per parlare del tequila. Il risultato è stato un mix di arte, letteratura e tradizione messicana che ha suscitato grande interesse e apprezzamento.

La pubblicità “Tequila: The Movie”

Un altro esempio di pubblicità di successo nel settore del tequila è stato il cortometraggio “Tequila: The Movie”, prodotto nel 2017 dalla casa di produzione di tequila Patrón. Il film, della durata di circa 20 minuti, racconta la storia del tequila attraverso le vicende di personaggi che rappresentano i diversi momenti storici e le varie fasi del processo di produzione. La pellicola è stata presentata in anteprima al Tribeca Film Festival di New York, ricevendo numerosi premi e riconoscimenti.

La Unique Sell Proposition della Tequila

La USP (Unique Selling Proposition) o Proposta di Vendita Unica, è ciò che rende un prodotto o un servizio unico rispetto alla concorrenza.
Nell’ambito della tequila, la USP potrebbe essere sintetizzata come segue:

  1. Origine e autenticità: La tequila è un prodotto unico del Messico, prodotto secondo metodi tradizionali secolari. L’uso esclusivo dell’agave blu e le regolamentazioni rigide sulla produzione contribuiscono alla sua autenticità.
  2. Varietà di gusti: La tequila offre una gamma di gusti che variano a seconda del processo di invecchiamento, che può portare a note di vaniglia, caramello, cioccolato o frutta, tra gli altri.
  3. Versatilità: La tequila è incredibilmente versatile. Può essere goduta da sola, in un cocktail come un margarita o un tequila sunrise, o utilizzata in una varietà di ricette culinarie.
  4. Connessione culturale: La tequila porta con sé un forte senso di connessione con la cultura messicana, che si riflette nelle sue tradizioni di produzione, nelle sue festività e nel suo ruolo nei rituali sociali.

Ogni marchio specifico di tequila avrà anche la propria USP che può riguardare fattori come la qualità, la produzione artigianale, le pratiche sostenibili, o l’eredità e la storia del marchio.

Blu7 Agenzia di Firenze per la Pubblicità ed il Marketing.

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Lug 24 2024

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