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Giornata Internazionale dei Libri da Colorare

Con la Giornata Internazionale del Libro da Colorare o Coloring Book, che cade il 2 Agosto, abbiamo l’occasione per riportare alla luce dolci ricordi infantili e scoprire i benefici terapeutici derivanti da questa pratica, I libri da colorare non sono più un’esclusiva dei più bambini e delle bambine!

Prima di fare una analisi completa di Marketing e Pubblicità analizziamo alcuni aspetti del settore.

5 punti di vista Psicologici sul Colorare i Libri

Dal punto di vista psicologico, questi libri esercitano un grande fascino e attraggono per diversi motivi gli adulti di qualsiasi età:

  • Rilassano e riducono lo stress. L’attività di colorare è semplice, ma assorbente, e aiuta la mente a staccare dai pensieri e dalle preoccupazioni quotidiane o almeno ad accompagnarti nelle riflessioni occupando una parte del cervello in una attività che lo rilassa.
  • Stimolano la creatività. Anche se il disegno di base è già stampato, scegliere le combinazioni di colori e le sfumature mette in moto i processi creativi. Nulla vieta di uscire dagli schemi.
  • Evocano nostalgia. I libri riprendono stili e temi che ricordano l’infanzia, rievocando un senso di spensieratezza, leggerezza e giovinezza.
  • Regalano un senso di realizzazione. Riempire le pagine di colori dà soddisfazione e una sensazione di completamento e realizzazione anche delle attività più semplici. Una qqualsiasi attività terminata dà una forte sensazione di compiutezza.
  • Migliorano l’autostima. Anche chi è convinto di non essere un artista può ottenere bellissimi risultati, migliorando la percezione delle proprie capacità creative.

Il successo di questi libri risiede nella loro capacità di unire piacere, divertimento e benessere psicologico, con grande semplicità. Appagano molteplici esigenze e desideri in un’unica attività, senza richiedere grandi sforzi o abilità.

Marketing e Libri da Colorare o Coloring Book

Dal punto di vista del marketing, i libri da colorare per adulti sono un fenomeno di grande successo negli ultimi anni.
Commercialmente sono un prodotto semplice, nella distribuzione del Rischio ha un impatto low cost in acquisto per il cliente, non ha una data di scandeza, non richiede competenze o conoscenze specifiche per commercializzarlo.
Il target cliente è ampio, probabilmente un pubblico nostalgico o in cerca di un’attività rilassante che ricordi l’infanzia o alla ricerca di un nuovo hobby creativo.
I temi proposti sono talmente vari da coprire ogni area di interesse, dai motivi floreali ai personaggi dei fumetti, in modo da incontrare i gusti del maggior numero possibile di persone.

Case Editrici straniere ed italiane che sono protagoniste

L’industria dei libri da colorare per bambioni e per adulti è cresciuta esponenzialmente negli ultimi anni e diverse case editrici si sono affermate in questo campo. Ecco alcune delle più note:

  1. Johanna Basford: L’artista scozzese Johanna Basford è spesso accreditata per aver avviato la tendenza dei libri da colorare per adulti con il suo libro “Enchanted Forest”.
    I suoi libri, pubblicati dalla casa editrice britannica Laurence King, sono noti per le loro intricate illustrazioni a tema natura.
  2. Dover Publications: Dover è un editore di lunga data conosciuto per una vasta gamma di libri da colorare su vari temi, dai mandala alle illustrazioni di stile vittoriano.
  3. Penguin Random House: Questa grande casa editrice ha diverse sotto-etichette che producono libri da colorare per adulti, tra cui la serie “Color Your Own…” che permette agli adulti di colorare opere d’arte famose.
  4. Andrews McMeel Publishing: Questa casa editrice ha prodotto diversi bestseller, tra cui “Pusheen Coloring Book” e “The Mindfulness Coloring Book“.
  5. Crayola: Famosa per le sue matite colorate, Crayola ha lanciato anche una serie di libri da colorare per adulti.
  6. Hachette: La casa editrice Hachette offre una serie di libri da colorare per adulti tra cui “Coloring for Creativity” e “Coloring for Mindfulness”.
  7. Mondadori: Uno dei più grandi editori italiani, Mondadori ha pubblicato vari libri da colorare per adulti, tra cui quelli dell’artista scozzese Johanna Basford (vedi punto 1).
  8. Giunti Editore: Giunti ha una vasta gamma di libri da colorare per adulti, tra cui quelli dedicati alla mindfulness e alla meditazione. (vedi punto 4).
  9. De Agostini: Questa casa editrice ha prodotto una serie di libri da colorare per adulti, includendo temi diversi come la natura, gli animali e i mandala (vedi Punto 2).
  10. Rizzoli: Rizzoli è un altro grande editore che ha pubblicato libri da colorare per adulti, tra cui la popolare serie “Arteterapia”.

3 Punti di vista per studiare l’argomento: Libri da colorare

Proviamo ad immedesimarci nei tre soggetti di questo prodotto: Terapeuta, Editore, Consumatore/Cliente

Punto di vista di un terapeuta

La colorazione non è solo un’attività divertente e creativa, ma può anche avere numerosi benefici per la salute mentale. Può aiutare a ridurre lo stress e l’ansia, migliorare la concentrazione e promuovere un senso di calma. Dato che la colorazione è un’attività che richiede concentrazione, può aiutare a distrarre l’individuo dai pensieri negativi o preoccupanti.
Il senso di soddisfazione e realizzazione che si prova nel completare un’immagine può migliorare l’autostima.

Punto di vista di un editore

I libri da colorare per adulti sono una tendenza in crescita nel settore editoriale. Offrono nuove opportunità per gli editori di espandere la loro offerta di prodotti e raggiungere un pubblico diversificato con un prodotto a basso costo di realizzazione perchè privo della parte editoriale-creativa (scrittore o scrittrice) o con bassisimi budget.
L’industria è altamente competitiva e richiede un investimento significativo, nel caso, in termini di design e illustrazione e promozione.
Come per tutti gli altri libri, anche tra i libri da colorare per adulti alcuni sono diventati bestseller, altri non hanno avuto successo, anche se non cadono di moda e possono permanere nel tempo sullo scaffale.

Punto di vista di un consumatore

I libri da colorare per adulti offrono un’opportunità unica per rilassarsi e sfuggire allo stress della vita quotidiana. Sono un modo divertente e creativo per passare il tempo, e le opzioni sembrano infinite, con libri disponibili su una vasta gamma di temi e stili.
La qualità dei libri può variare notevolmente, con alcuni che offrono illustrazioni di alta qualità e carte di buona qualità, mentre altri possono essere meno soddisfacenti.
Possono essere anche un regalo efficace e di basso costo.

Unique Sell Proposition dei libri da colorare per adulti

Proviamo a divertici con una potenziale USP:

” Un’esperienza rilassante*, unica nel suo genere, i nostri libri da colorare offrono una via di fuga dallo stress quotidiano attraverso un mondo di creatività e immaginazione.
Lasciati immergere nelle ricche di illustrazioni dettagliate e personalizzabili, ogni libro è un viaggio artistico che vi invita a esprimere la vostra unicità.
Un libro, un’opportunità per scoprire il potere rigenerante dell’arte e della mindfulness, permettendo di ritrovare l’equilibrio e la serenità nel proprio io interiore.”

Alcuni punti chiave, con parole da evitare e altre da calcare:

  • terapeutica: ricorda troppo la medici, invece del gioco
  • per adulti: non “facciamo prigionieri”, nè chiudiamoci le vendite e non creiamo raffronti coi bambini
  • lasciarsi andare: da mettere per il senso di abbandono postivo e allontamento dai pensieri negativi
  • viaggio
  • equilibrio
  • nessuna frase in negativo

Ovviamente queste analisi possono servire per avere una panoramica del settore, ma anche per le altre piccole attività locali per avere spuinti di riflessione, trovare gadget da regalare o prendersi l’idea e portrsela in azienda.

Blu7 agenzia per la Comunicazione, Pubblicità e Marketing a Firenze.

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Ago 02 2024

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