L’importanza della narrazione nella digital marketing e come sfruttarla a proprio vantaggio
Introduzione: Il potere della narrazione nel digital marketing
La narrazione, o in inglese Storytelling, è una delle tecniche più efficaci per creare un legame emotivo con il pubblico.
Nel marketing digitale, la narrazione può essere utilizzata per catturare l’attenzione del pubblico, creare connessioni empatiche e promuovere brand o prodotti sfruttando la fidelizzazione del pubblico.
In questo articolo, esploreremo l’importanza della narrazione nel marketing digitale e come usarla a nostro vantaggio e nel tempo torneremo ad aggiungere libri e articoli meritevoli di citazione per questo vasto argomento.
Che cos’è la narrazione nel marketing?
La narrazione nel marketing significa raccontare una storia che stimolare emozioni e coinvolgere il pubblico. Questa tecnica permette di creare un collegamento emotivo con il pubblico e di trasmettere un messaggio in modo efficace. La narrazione può essere utilizzata in diverse forme di marketing, come la pubblicità, il content marketing e il social media marketing.
Benefici della narrazione nel marketing
La narrazione è un’importante strategia di marketing perché, abbiamo detto, consente di creare un legame emotivo con il pubblico: si racconta una storia, si crea un’esperienza, che coinvolga il pubblico, che lo porti a prendere una opinione, che lo stimoli ad una riflessione, che lo indentifichi coi personaggi della storia.
Si crea un legame su altri piani, diversi dal brand o dal prodotto. Questi ultimi possono essere talvolta un veicolo ma verso l’emozione, non sono mai il messaggio principale.
A questo proposito vai a riveleggere gli articoli su SuperBowl, Voiello, San Remo.
La narrazione è in grado di aumentare l’engagement del pubblico, migliorare la comprensione del messaggio promosso e promuovere la fidelizzazione del cliente.
Il metodo della narrazione utilizzato da Genshin Impact
Pe sportarsi dall’altra parte del Mondo, in Cina, Genshin Impact, è un gioco di ruolo, che si sviluppa in un Ambiente virtuale con dei personaggi caratterizzati, è un modo efficace di narrazione emozionale al cui interno si svilupperanno azioni marketing digitale.
Questo metodo consiste nello sviluppare una narrazione emozionale e coinvolgente che si concentra sui valori e sui bisogni del pubblico: fidelizzato il giocatore lo si spinge (call to action) ad azioni di acquisto.
Usare i dati per raccontare storie
I dati possono essere utilizzati per raccontare una storia in modo efficace al giusto pubblico. Questa tecnica permette di trasmettere un messaggio in modo chiaro e preciso, utilizzando le informazioni raccolte per creare una narrazione coinvolgente, al pubblico corretto: pensiamo la narrazione Barilla o Voiello, avranno un impatto diverso se nei dati raccolti ci sono preferenze sulla cucina e la ristorazione rispetto ad un pubblico generalista.
L’importanza della struttura della storia nel marketing
La struttura della storia è un elemento cruciale nella narrazione nel marketing.
Una storia ben strutturata ha un inizio, una parte centrale e una fine, e utilizza elementi come protagonisti, antagonisti, conflitti e risoluzioni per creare una narrazione coinvolgente.
Non è pensabile iniziare una Azione di Marketing senza aver delineato le 3 fasi e i protagonisti (o la loro assenza).
L’arte del marketing narrativo
Ricapitoliamo:
1) si deve cercare il contatto ed il legame emotivo
2) si deve costruire una storia adatta al pubblico di riferimento
3) delineare i tempi della storia
4) delineare tutti i ruoli della narrazione
Ancora qualche esempio di campagne di marketing narrativo di successo
Ci sono molte campagne di marketing narrativo di successo che possono essere utilizzate come esempi di come utilizzare la narrazione nel marketing digitale.
Ad esempio, la campagna “Share a Coke” di Coca-Cola utilizzava i nomi delle persone per creare un legame emotivo con il pubblico e promuovere la fidelizzazione del cliente che poi avrà condiviso la bottiglietta col suo nome con foto agli amici o sui social.
Ed ancora la campagna “Dove Real Beauty Sketches” utilizzava la narrazione per promuovere l’idea che la bellezza è interiore e che ogni persona è unica.
La narrazione per i marketer: Suggerimenti e trucchi
I marketer possono utilizzare la narrazione per creare un’esperienza coinvolgente per il pubblico. Alcuni suggerimenti e trucchi per utilizzare la narrazione nel marketing includono l’utilizzo di protagonisti e antagonisti, la creazione di una narrazione coinvolgente e la promozione dei valori del prodotto o servizio.
Corsi, Libri e Risorse per la narrazione nel marketing
Ci sono molti corsi e libri che parlano dello storytelling quindi lasceremi questo capitolo “aperto” e in aggiornamento nel tempo.
Conclusioni: Perché la narrazione dovrebbe essere una parte integrante della tua strategia di marketing digitale
La narrazione è un’importante strategia di marketing digitale che consente di creare un legame emotivo con il pubblico e di trasmettere un messaggio in modo efficace.
La narrazione può essere utilizzata in diverse forme di marketing, come la pubblicità, il content marketing e il social media marketing.
La narrazione non può e non deve essere improvvisata, perchè se funziona 1 volta fallisce almeno altre 10.000.