Il Cause Marketing ed il Marketing Sociale sono due argomenti distinti: qui sotto vi presentiamo e vi spieghiamo e le Associazioni e le Fondazioni che lo sanno fare molto bene, per trarne occasioni di studio ed idee.
Prima di tutto le due definizioni di Cause e Social Marketing
Il Cause Marketing è una strategia di marketing collaborativa che unisce gli sforzi di un’impresa a scopo di lucro e di un’organizzazione, associazione o fondazione non-profit per un beneficio reciproco.
(per approfondile la definizione leggi anche qui)
Il Marketing Sociale mira a cambiare i comportamenti delle persone (es. non sprecare l’acqua tenendo il rubinetto aperto o utilizzando male lo sciacquone).
Come funziona il Cause Marketing
Perché una campagna di Cause Marketing sia efficace, deve creare una situazione Win-Win (dove vincono tutti):
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Per l’Azienda: Migliora la propria Brand Reputation, aumenta la fedeltà dei clienti e, spesso, incrementa le vendite.
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Per la Non-Profit: Riceve finanziamenti, visibilità e accesso a un pubblico più vasto che l’azienda già possiede.
- Per il Consumatore: Si sente gratificato perché il suo acquisto contribuisce a risolvere un problema reale.
Esempi classici
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Donazione per acquisto: “Per ogni pacco di biscotti venduto, doneremo 10 centesimi alla ricerca contro il cancro”. Compro un oggetto ed una parte del ricavato, meglio se dichiarato prima, va alla causa benefica.
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Licenza di marchio: Un’azienda utilizza il logo di un’associazione (es. WWF o UNICEF) sui propri prodotti in cambio di un contributo fisso o percentuale.
In questo caso si “compra” un marchio benefico e si associa ad un prodotto in vendita, sempre bene dichiarare prima quanto sarà il contributo.
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One-for-one: “Per ogni paio di scarpe acquistato, ne doneremo uno a un bambino bisognoso” (modello reso famoso da TOMS shoes).
Metodo molto meno utilizzato in Italia.
Attenzione è su questa azione di Marketing che è venuto meno il Mondo di Chiara Ferragni, per la non trasparenza in questa pratica.
Qui sotto vi elenchiamo tutte le Associazioni o Fondazioni del tessuto Fiorentino e oltre che ci è capitato di incontrare e studiare apertamente.
Se ne ha da segnalare scrivici a info@blu7.it Grazie
Clicca su una immagine per leggere la nostra analisi e ricerca a favore di questi enti benefici.
