Definizione Contextual Marketing o Marketing Personale
La pubblicità contestuale (Contextual Marketing) è una strategia promozionale che visualizza annunci su siti web o altre piattaforme in base al contesto di visualizzazione dell’utente.
I sistemi automatici utilizzano informazioni come le query (le domande) di ricerca e l’attività del browser per selezionare e servire contenuti pertinenti all’utente.
L’obiettivo è fornire all’utente il contenuto più appropriato nel momento più opportuno all’utente adeguato, in base alle interazioni con il marchio, il blog o i siti visitati in precedenza.
Il tempismo è fondamentale nel marketing contestuale, in quanto mira a produrre messaggi pubblicitari rilevanti per un evento o una situazione attuale, per suscitare risposte in tempo reale da parte del pubblico. Questa tecnica contribuisce a migliorare l’efficacia del messaggio collocandolo nel contesto più appropriato per trasmetterne il significato.
Vedi anche la definizione di Remarketing