Definizione nel Marketing di Influencer
Un influencer è un individuo che ha acquisito una propria e significativa credibilità su un pubblico su una o più piattaforme di social media. La sua persona o personaggio è capace di influenzare le opinioni, i comportamenti e le scelte di consumo del proprio pubblico attraverso la creazione di contenuti originali, autentici e coinvolgenti.
Dal punto di vista del marketing, un influencer rappresenta un strumento di comunicazione e promozione per le aziende, caratterizzato da alcuni elementi:
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Capacità di raggiungere audience specifiche e mirate, spesso segmentate per nicchie di interesse, età, stile di vita o settore merceologico.
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Elevato tasso di engagement, ovvero la capacità di generare interazione diretta e coinvolgimento con i propri follower, che si traduce in una maggiore ricettività dei messaggi commerciali.
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Autenticità e credibilità personale, elemento chiave e molto delicato che differenzia l’influencer marketing dalle forme pubblicitarie tradizionali.
- Possibilità di creare contenuti nativi che integrano, spesso senza soluzione di continuità, il messaggio pubblicitario con la narrazione personale, rendendolo più naturale e meno invasivo.
- Flessibilità di utilizzo attraverso diverse tipologie di influencer:
- Macro-influencer (100.000-1.000.000 followers)
- Micro-influencer (10.000-100.000 followers)
- Nano-influencer (1.000-10.000 followers)
Ciascuna tipologia offre vantaggi specifici in termini di copertura, credibilità e costi di ingaggio e risultati ottenibili.
Il valore di un influencer per un’azienda si misura non solo in termini di reach (numero di persone raggiunte), ma soprattutto in termini di conversione, ovvero la capacità di generare azioni concrete come acquisti, iscrizioni o download.
Può un Blogger essere un influencer? Probabilmente si. Dipende dal settore. Ma molti neo Influencer nascono direttamente sulle piattaforme social, esempio tipico Khaby Lame
ESEMPIO Per capirsi: potrebbe risultare più vantaggioso ingaggiare 3 influencer nano, locali, ma con un pubblico definito e fidelizzato a fronte di un testimonial che influenza decine di miglia di persone ma fuori target (perchè magari sparpagliatio in tutta Italia).