Guida completa all’ottimizzazione degli annunci pre-roll per ottenere i massimi risultati
I contenuti video sono la comunicazione del momento e sono in costante aumento.
I pre-roll sono brevi annunci che vengono riprodotti prima di un video e sono uno dei modi più efficaci ed efficienti per trasmettere il vostro messaggio a un vasto pubblico.
In questo articolo parleremo di cos’è un pre-roll, dei suoi vantaggi, delle best practice per il posizionamento, delle strategie creative, delle opzioni di targeting, delle piattaforme di annuncio, dei costi e di come misurare il successo.
Che cos’è un pre-roll?
Un pre-roll è un breve annuncio pubblicitario che viene riprodotto prima di un video.
Quindi le due cratteritiche principali sono: brevità e riproduzione, obbligatoria, precedente al video.
I pre-roll hanno una durata tipica di 15-30 secondi e possono essere utilizzati su piattaforme di streaming, YouTube, social media e siti web.
I pre-roll sono un ottimo strumento per far conoscere il vostro marchio, per generare contatti, detti lead, o semplicemente conversioni e quindi vendite.
Negli ultimi anni i pre-roll sono diventati sempre più popolari grazie alla loro efficacia e convenienza.
Creare un pre-roll ha lo stesso costo di qualsiasi video, ma il tutto va studiato per le sue due caratteristiche: breve e prima di un video.
Studiare un video perchè sia “prima di un altro” non è banale, bisogna, per esempio, studiare il target cliente cosa sta per cercare, per poi somministrargli il giusto pre roll.
I pre-roll sono quindi più coinvolgenti di altri tipi di annunci, poiché gli spettatori sono più propensi a prestare attenzione quando viene loro presentato uno spunto visivo.
Vantaggi dei Pre-Roll
I vantaggi di utilizzare i pre-roll nelle vostre campagne di video marketing sono numerosi.
Ecco alcuni dei vantaggi più importanti:
- I pre-roll sono efficaci per aumentare l’awareness e il coinvolgimento.
- Sono efficaci dal punto di vista dei costi e possono essere adattati a qualsiasi budget.
- I pre-roll sono facili da creare e possono essere utilizzati su più piattaforme.
- Sono più coinvolgenti di altri tipi di annunci, in quanto gli spettatori sono più propensi a prestare attenzione quando viene loro presentato uno spunto visivo.
- I pre-roll sono anche ideali per rivolgersi a un pubblico specifico. Con il giusto targeting e la giusta creatività, potete assicurarvi che i pre-roll raggiungano le persone giuste, che sono già in fase di ricerca e scelta esempio: persona che cerca una spiegazione tecnica su come fare qualcosa su youtube e arriva la pubblicità prima proprio dell’attrezzo perfetto per qualla mansione.
Migliori pratiche di pre-posizionamento
Per quanto riguarda il posizionamento dei pre-roll, ci sono alcune best practice da tenere a mente. Innanzitutto, è importante assicurarsi che i pre-roll siano inseriti in un contesto appropriato.
Ad esempio, se si sta eseguendo un pre-roll per un trapano, è meglio posizionarlo prima di un contenuto adatto al fai da te.
È inoltre opportuno assicurarsi che i pre-roll siano collocati in una posizione visibile e priva di distrazioni. In questo modo si garantisce che gli spettatori vedano e si concentrino effettivamente con i pre-roll.
Infine, è importante testare diversi posizionamenti per vedere quali sono i più efficaci.
È inoltre possibile utilizzare gli A/B test per testare diverse strategie creative e di targeting per vedere quali producono i risultati migliori.
Strategie creative di Preroll
Quando si parla di pre-roll, la creatività è fondamentale. Per ottenere i migliori risultati, è necessario creare pre-roll coinvolgenti e accattivanti, che catturino l’attenzione degli spettatori e li mantengano impegnati.
Non c’è il tempo per una introduzione, già le prime immagini e suoni devono spingere sul contenuto che può essere saltatto (Skip o Skippato) alcune volte dopo 4 secondi dal suo avvio.
Quando create i pre-roll, dovete concentrarvi sul racconto di una storia, sulla creazione di un legame emotivo e sulla spinta all’azione. Dovete inoltre concentrarvi sull’uso di immagini, suoni e movimenti per rendere i vostri pre-roll il più coinvolgenti possibile.
Dovete anche assicurarvi che i vostri pre-roll siano il più possibile concisi. Idealmente, i pre-roll dovrebbero durare 15-20 secondi e concentrarsi su un unico messaggio.
Targeting per gli annunci pre-roll
Quando si eseguono i pre-roll, è importante utilizzare il giusto targeting per assicurarsi di raggiungere le persone giuste. Il targeting può essere basato su dati demografici, interessi, posizione e altro ancora. Potete anche utilizzare il retargeting per raggiungere persone che hanno già interagito con il vostro marchio.
Dovreste anche concentrarvi sull’utilizzo di pubblici di tipo lookalike per raggiungere persone simili ai vostri clienti esistenti. In questo modo, vi assicurerete di raggiungere le persone che probabilmente saranno interessate al vostro prodotto o servizio.
Fondamentale è studiare il pubblico target PRIMA della produzione del video!
Piattaforme per annunci pre-roll
Esistono numerose piattaforme su cui è possibile eseguire i pre-roll, tra cui i servizi di streaming, YouTube, i social media e i siti web.
Ogni piattaforma ha caratteristiche uniche e capacità di targeting, per cui è bene scegliere la piattaforma giusta per la propria campagna pubblicitaria.
Ad esempio, se si vuole puntare a un target demografico specifico, YouTube potrebbe essere l’opzione migliore. Se invece volete raggiungere un pubblico più mirato, i social media potrebbero essere la soluzione migliore. Se invece volete raggiungere un pubblico più vasto, i servizi di streaming (Netflix per capirsi o Amazon Video) potrebbero essere l’opzione migliore.
Costi della pubblicità pre-collettiva
I pre-roll sono relativamente economici, a seconda della piattaforma utilizzata e del targeting scelto. In generale, si può prevedere di pagare da pochi centesimi a qualche dollaro per visualizzazione, a seconda della piattaforma e del targeting, ma i Pre-roll spesso sono studiati e creati per un periodo di annuncio molto breve.
Pertanto dovete considerarlo un lavoro Spot, non potete scendere sotto 20/30 euro al giorno per una campagna local e mai meno di 100 euro al giorno per una campagna nazionale: spese di solo advertising.
È bene ricordare che i pre-roll sono più convenienti rispetto ad altri tipi di annunci video, in quanto si pagano solo le visualizzazioni che vengono effettivamente viste.
Ciò significa che non si spreca denaro per visualizzazioni che non portano ad alcuna azione.
Misurare il successo degli annunci pre-roll
Una volta lanciati i pre-roll, è importante misurare il successo delle campagne. Per misurare il successo delle vostre campagne potete utilizzare metriche come impressioni, visualizzazioni, click-through e conversioni.
Potete, anzi dovreste sempre, utilizzare l’A/B test, per testare diverse strategie creative e di targeting per vedere quali producono i risultati migliori: test rapidi, ovviamente e quindi con un budget adeguato.
Conclusione
I pre-roll sono uno dei modi più efficaci ed efficienti per trasmettere il vostro messaggio a un vasto pubblico. Sono convenienti, facili da creare e possono essere adattati a qualsiasi budget.
Sono più coinvolgenti di altri tipi di annunci, in quanto gli spettatori sono più propensi a prestare attenzione quando viene loro presentato uno spunto visivo.
Con il giusto posizionamento, la creatività e il targeting, potete assicurarvi che i vostri pre-roll portino i risultati desiderati.
Come per ogni campagna pubblicitaria dovete misurare il tasso di ingaggio ed i risultati ottenuti, per migliorare la campagna stessa o quelle future.
Se siete alla ricerca di un modo efficace e conveniente per trasmettere il vostro messaggio a un vasto pubblico, i pre-roll sono un’opzione eccellente. Con le giuste strategie, è possibile massimizzare i risultati e promuovere la consapevolezza e il coinvolgimento del proprio marchio.
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