L’inventario pubblicitario è lo spazio pubblicitario proposto da un editore (testata giornalistica, blogger, sito aziendale, …) vedasi definizione (QUI) ai pubblicitari o a chi si vuol fare pubblicità.
Ovviamente reperire fonti di reddito, monetizzare gli spazi pubblicitari può sostenere il successo di qualsiasi azienda.
Come si fa a ottimizzare gli spazi pubblicitari?
In questa guida vengono illustrati i fondamenti della ottimizzazione dell’inventario, tra cui l’utilizzo di informazioni basate sui dati per ottimizzare i posizionamenti degli annunci, i tipi di annunci migliori per i diversi obiettivi e il monitoraggio delle prestazioni per migliorare continuamente i risultati. Con il giusto approccio, potrete sfruttare al meglio il vostro inventario e ottenere il massimo dal vostro budget pubblicitario.
Ottimizzare lo spazio pubblicitario: la nostra guida
L’inventario pubblicitario è semplicemente la quantità di spazio e tempo disponibile per l’inserimento di annunci. Di solito è gestito da un editore o da una media company, a seconda del tipo di annuncio.
La quantità di spazio e tempo disponibile è limitata e sta a voi sfruttarla al meglio.
In questo secondo paragrafo abbiamo aggiunto un altro elemento importante: il tempo di pubblicazione.
Il terzo punto di base è il pubblico a cui si rivolge la piattaforma: se è un pubblico ristretto è più facile da raggiungere e più efficace come pubblicità.
In un pubblico ristretto la pubblicità costa tanto fin da subito.
La difficoltà è catalizzare un piccolo ristretto in un unico luogo.
Un sito invece ampio raccoglie una pubblicità molto progressiva nel tempo che ai massimi livelli può superare di gran lunga i ricavi di una pubblicità fatta sui un pubblico ristretto ma molto più difficile acquisire autorevolezza e visibilità e quindi acquisire clienti per farsi pubblicità.
Il quarto punto sta nella tipologia di offerta pubblicitaria che mettiamo a disposizione: è importante comprendere i diversi tipi di annunci, poiché ognuno ha le proprie caratteristiche e i propri vantaggi. Esistono annunci display, annunci video, annunci sui social media, annunci sui motori di ricerca e pubblicità nativa.
Ogni tipo di annuncio ha i suoi vantaggi e svantaggi ed è importante comprenderli prima di inserirli.
Il quinto punto è l’analisi dei dati: ciò include l’analisi delle prestazioni delle campagne precedenti e la comprensione del pubblico di destinazione. In questo modo è possibile comprendere meglio quali tipi di annunci sono più efficaci e quali posizionamenti hanno maggiori probabilità di raggiungere le persone giuste.
Massimizzare l’ingaggio pubblicitario con gli approfondimenti basati sui dati
Gli approfondimenti basati sui dati sono essenziali quando si tratta di ottimizzare l’ingaggio pubblicitario. Questi dati possono essere ottenuti da varie fonti, come piattaforme di analisi, sondaggi e ricerche di mercato. I dati possono essere utilizzati per determinare i migliori posizionamenti e tipi di annunci per il vostro pubblico di riferimento.
Ad esempio, se vi rivolgete a un pubblico giovane, potreste concentrarvi sugli annunci sui social media e sulla pubblicità nativa (fatta direttamente sul Social). Questi tipi di annunci hanno maggiori probabilità di essere visti da questa fascia demografica, poiché è più probabile che utilizzino i social media e si impegnino con i contenuti nativi.
È inoltre possibile utilizzare gli insight basati sui dati per determinare i momenti migliori in cui inserire gli annunci.
Ad esempio, se sapete che la maggior parte del vostro pubblico target è online in determinate ore del giorno, potete utilizzare questi dati per determinare quando inserire i vostri annunci. Questo vi aiuterà a massimizzare la vostra pubblicità, assicurandovi che i vostri annunci siano visti dalle persone giuste al momento giusto.
Scegliere i tipi di annunci giusti
La scelta dei tipi di annunci giusti è una parte importante della massimizzazione dell’inventario.
I diversi tipi di annunci hanno vantaggi e svantaggi, quindi è importante capire le potenzialità di ciascuno prima di prendere una decisione.
Gli annunci display sono uno dei tipi di annunci più comuni. Vengono solitamente inseriti nelle pagine web e sono spesso utilizzati per rivolgersi a un pubblico specifico. Tuttavia, non sono efficaci come altri tipi di annunci, come quelli video o sui social media.
Gli annunci video stanno diventando sempre più popolari e sono un modo efficace per raggiungere un vasto pubblico. Questi annunci possono essere inseriti sui social media o su altri siti web e sono spesso considerati più coinvolgenti di altri tipi di annunci.
Gli annunci sui social media sono un altro tipo di annuncio molto diffuso. Questi annunci vengono pubblicati sulle piattaforme dei social media, come Facebook, Twitter e Instagram, e sono considerati più coinvolgenti di altri tipi di annunci.
Gli annunci sui motori di ricerca sono inseriti nei motori di ricerca, come Google e Bing, e sono spesso utilizzati per rivolgersi a un pubblico specifico (pubblico clado, che è alla ricerca di qualcosa di specifico). Sono anche considerati più efficaci di altri tipi di annunci, in quanto hanno maggiori probabilità di essere visti dalle persone giuste.
La pubblicità nativa è un tipo di annuncio più recente che sta diventando sempre più popolare. Questi annunci vengono inseriti nei siti web e sono progettati per integrarsi con il contenuto della pagina. Sono considerati più coinvolgenti di altri tipi di annunci, in quanto hanno maggiori probabilità di essere visti dalle persone giuste.
Monitoraggio delle prestazioni
Il monitoraggio delle prestazioni è essenziale per massimizzare l’inventario pubblicitario. Si tratta di monitorare le prestazioni degli annunci, ad esempio quante persone li hanno visti e quante hanno cliccato su di essi. Questi dati possono essere utilizzati per ottimizzare i posizionamenti e i tipi di annunci.
È anche importante monitorare le prestazioni dei vostri concorrenti. Questi dati possono essere utilizzati per determinare quali tipi di annunci stanno utilizzando, dove li stanno posizionando e quanto sono efficaci. Monitorando i vostri concorrenti, potrete capire meglio cosa funziona e cosa no, e potrete utilizzare questi dati per ottimizzare i vostri posizionamenti e tipi di annunci.
Il monitoraggio delle prestazioni implica anche il monitoraggio dei cambiamenti del mercato e la comprensione di come questi cambiamenti influenzino i vostri posizionamenti e tipi di annunci. Ad esempio, se notate che un certo tipo di annunci sta diventando meno efficace, potete modificare di conseguenza i vostri posizionamenti e tipi di annunci.
Ottimizzare il posizionamento degli annunci
Monitotare l’andamento delle campagne, apportando sempre piccole modifiche per volta, spesso una sola monidifica alla campagna, aiuta a capire se la strada è quella giusta e se la modifica apporta miglioramenti.
A/B Test e sperimentazione
Gli a/b test e le sperimentazioni (l’articolo completo sugli A/B Test è qui https://www.blu7.it/a-b-test/ ) sono una parte essenziale della massimizzazione dell’inventario pubblicitario. Si tratta di testare diversi posizionamenti e tipi di annunci per capire cosa funziona meglio per il vostro pubblico di riferimento. È importante testare una varietà di posizionamenti e tipi di annunci per assicurarsi di ottenere il massimo dal proprio inventario.
È inoltre importante tenere traccia dei risultati dei test e degli esperimenti. Questi dati possono essere utilizzati per ottimizzare i posizionamenti e i tipi di annunci.
Ad esempio, se un certo tipo di annuncio non ha le prestazioni attese, è possibile modificare di conseguenza i posizionamenti e i tipi di annuncio.
I test e le sperimentazioni comprendono anche la comprensione dell’impatto dei cambiamenti del mercato. Ad esempio, se notate che un certo tipo di annunci sta diventando meno efficace, potete modificare di conseguenza i vostri posizionamenti e tipi di annunci.
Automatizzare lo spazio pubblicitario
L’automatizzazione dell’inventario è una parte importante della massimizzazione dell’inventario pubblicitario. Si tratta di utilizzare strumenti automatizzati per gestire i posizionamenti e i tipi di annunci. Questi strumenti possono aiutarvi a ottimizzare i vostri posizionamenti e tipi di annunci analizzando i dati sulle prestazioni e apportando le modifiche necessarie.
È inoltre importante automatizzare il monitoraggio dei dati sulle prestazioni. Questi dati possono essere utilizzati per ottimizzare i posizionamenti e i tipi di annunci. Ad esempio, se un certo tipo di annuncio non ha le prestazioni attese, è possibile modificare di conseguenza i posizionamenti e i tipi di annuncio.
L’automazione dell’inventario implica anche la comprensione dell’impatto dei cambiamenti del mercato. Ad esempio, se notate che un certo tipo di annunci sta diventando meno efficace, potete regolare di conseguenza i vostri posizionamenti e tipi di annunci.
Strategie di re-targeting degli annunci
Il re-targeting degli annunci è una parte importante della massimizzazione lo spazio pubblicitario. Si tratta di indirizzare gli utenti che hanno già interagito in qualche modo con i vostri annunci, ad esempio facendo clic su di essi o visualizzandoli. Ciò avviene inserendo un pixel di tracciamento nell’annuncio, che consente di seguire l’utente e di ritargettizzarlo con altri annunci.
Il re-targeting degli annunci è un modo efficace per massimizzare l’inventario, in quanto consente di rivolgersi a utenti già interessati al vostro prodotto o servizio. È anche un ottimo modo per aumentare la notorietà del marchio, in quanto gli utenti che già lo conoscono sono più propensi a interagire con i vostri annunci.
Il re-targeting degli annunci implica anche la comprensione dell’impatto dei cambiamenti del mercato. Ad esempio, se notate che un certo tipo di annunci sta diventando meno efficace, potete modificare di conseguenza i posizionamenti e i tipi di annunci.
Le migliori pratiche per massimizzare lo spazio pubblicitario
Ora che avete compreso i fondamenti della massimizzazione dell’inventario pubblicitario, ecco alcune best practice da tenere a mente:
Comprendete il vostro pubblico di riferimento e siate strategici con i vostri posizionamenti.
Utilizzate gli insight basati sui dati per determinare i migliori posizionamenti e tipi di annunci.
Scegliete i tipi di annunci giusti per il vostro pubblico di riferimento.
Monitorate le prestazioni degli annunci e regolatevi di conseguenza.
Ottimizzate i posizionamenti e i tipi di annunci.
Testate e sperimentate diversi posizionamenti e tipi di annunci.
Automatizzare la gestione dell’inventario.
Utilizzate strategie di re-targeting degli annunci per indirizzare gli utenti che hanno già interagito con i vostri annunci.
Seguire queste best practice vi aiuterà a massimizzare l’inventario pubblicitario e a ottenere il massimo dal vostro budget pubblicitario.
Conclusioni
L’inventario pubblicitario è una componente fondamentale per il successo di qualsiasi azienda. Massimizzare l’inventario pubblicitario è essenziale per ottenere il massimo dal budget pubblicitario. Questa guida ha trattato i fondamenti della massimizzazione dell’inventario, tra cui l’utilizzo degli insight basati sui dati per ottimizzare i posizionamenti degli annunci, i tipi di annunci migliori per i diversi target e il monitoraggio delle prestazioni per migliorare continuamente i risultati. Con il giusto approccio, è possibile sfruttare al meglio l’inventario e ottenere il massimo dal budget pubblicitario.