Claim

Definizione di Claim

In ambito pubblicitario, un claim è una frase breve e incisiva che sintetizza il messaggio principale di un’azienda o di un prodotto e che viene utilizzata come slogan o payoff nelle campagne pubblicitarie. Il claim ha lo scopo di catturare l’attenzione del pubblico, di comunicare in modo efficace i vantaggi o i valori distintivi del prodotto o dell’azienda e di creare un’associazione positiva nella mente dei consumatori. Il claim può essere utilizzato in vari mezzi di comunicazione, come la pubblicità televisiva, la stampa, la radio, i banner pubblicitari online, i social media e così via.

Un esempio di claim famoso è “Just Do It” di Nike, che sintetizza l’idea di superare le proprie limitazioni e di raggiungere i propri obiettivi attraverso l’azione e la determinazione: breve, diretto, colpisce, rimane in testa e nel tempo.

Un claim ben formulato può fare la differenza nel posizionare un prodotto in un mercato competitivo. Può creare un’immagine distintiva, promuovere la rilevanza del prodotto e stimolare l’interesse del consumatore.

Pericoli di un Claim sbagliato

L’uso dei claim non è esente da rischi. Se un claim si dimostra ingannevole o esagerato, può danneggiare la credibilità dell’azienda e persino portare a conseguenze legali. Ecco perché è fondamentale che le aziende siano accurate e trasparenti nei loro claim.

Inoltre, in un’era in cui i consumatori hanno facile accesso a informazioni e recensioni, i claim generici o irrilevanti possono non avere l’effetto desiderato. Pertanto, i claim dovrebbero essere pertinenti, convincenti e, soprattutto, veritieri.

Riguardo alla chiarezza per un pubblico non specializzato, un buon claim è quello che riesce a trasmettere il messaggio in modo semplice e diretto, senza l’uso di termini tecnici o complicati. Dovrebbe catturare l’attenzione del consumatore, fornendo subito un’idea chiara del valore del prodotto o servizio.

Blu7 Agenzia di Pubblicità e Marketing a Firenze.